Články

Každý zboží má svýho kupce

23. 6. 2014

Je empatie a práce s názorem lidí při vývoji nových produktů dobrým odrazovým můstkem i pro jejich následující marketing, nebo by se mělo vycházet z invence designéra, jak ji popisujeme v našem úvodním textu? Brandbuilder Karel Novotný v tom má poměrně jasno: „Záleží na celkové strategii značky. Funkční jsou oba přístupy, nejdůležitější ale je nestát někde mezi nimi.“ Jaký máš přístup k empatii, výzkumům a práci s cílovou skupinou, když se bavíme o vývoji nových produktů? Je to z tvého úhlu pohledu správná cesta? Dokáže to pomoci budování značky? Je to efektivní? Nemyslím, že je úplně jednoznačné, že zrovna výzkumy, dotazování se trhu a verifikace daných tvrzení je úplně správný přístup. Ano, vysílá to do světa signál, že svou práci dělají značky pro lidi, což je fajn. Ale není to jediná správná cesta a principiálně funguje řekněme u poloviny firem. Ta druhá půlka to bude přirozeně dělat úplně jinak. Vytvoří produkt a pak k němu nechá trh dojít. Naučí ho výrobek chtít. Příkladem je bezdotykové světlo Goldie – slovenský projekt, který se snaží prosadit v Kalifornii. Je to věc, na kterou se nemáte trhu jak zeptat. Nikdo si ji nepředstaví a nikdy nemůžete zjistit, jestli ji budou lidi chtít. Pak přijdou nějací kluci, začnou trh přeorávat a vysvětlovat mu, že je čas, aby zapomněl na vypínače. Jde o docela jiný …

> Celý článek Diskuze ke článku

Design Management Definice

20. 6. 2014

Co je to design management? Design management je ustálené slovní spojení, které se dříve používalo především ve spojitosti s řízením designových projektů. V současné době však označuje čím dál širší a rozvíjející se disciplínu, která zasahuje do všech oblastí řízení podniků, mimo jiné i do strategického managementu. Ve spojitosti s design managementem se také světově často používá pojem design thinking. Jedná se o celkový systém myšlení, které je založeno na schopnosti vcítit se do problému, kreativitě při hledání jeho řešení a racionalitě při využívání tohoto řešení. Design management se již natolik ustálil, že se z něj stala metoda vyučovaná na vysokých školách (první vlaštovky se objevují už i v České republice). Z podnikatelského hlediska je to disciplína, která využívá procesy projektového řízení, procesního řízení, designu a další nástroje běžně známé z managementu. Jejím primárním cílem je pak efektivně řídit a kontrolovat kreativní proces. Podobně důležitou roli hraje také v podpoře inovativní a tvořivé firemní kultury. Obecně řečeno, jedná se o soubor postupů, které pomáhají vybudovat funkční strukturu pro práci s designem a dosáhnout tak podnikatelských cílů.   Typy design managementu Jako téměř každá disciplína se i design management štěpí do úžeji zaměřených větví. V praxi se tak setkáváme s dalšími …

> Celý článek Diskuze ke článku

Příběh květináče Doppio

20. 6. 2014

Mládí vpřed. Ne, nejedná se o tendenční heslo, které by mělo burcovat a zatracovat starou designérskou generaci. Má ukázat, že aktuální designérské trendy zdaleka nejsou určovány jen desítkami let zkušeností, ale že mládí a zápal mají na scéně své místo, že se firmám vyplácejí, umějí jim prospět, posunout je dopředu a dokážou jim nabídnout docela nový prostor. Stejně, jako to dělá designer Lukáš Matěja v Plastii. Jak vznikala Vaše práce pro Plastii? A jak bylo náročné prosadit se ve firmě, která na design a jeho rozvoj zpočátku příliš nedala? Plastia vyhlásila soutěž o návrh obalu na květiny, což pro mě byla obrovská výzva. Nejsložitější je totiž navrhnout jednoduchý produkt, protože u takového návrhu není místo pro jakoukoli chybu. Dlouhé týdny jsem se snažil vymyslet nový květináč, jenže jsem vždycky dospěl k závěru, že ten úplně nejobyčejnější je ideální. Právě tehdy mi došlo, že design musí vycházet z podstaty výrobku. A nápad byl na světě. Udělal jsem květináč, který tvarem vycházel z tvaru lístků a poupat. Můj návrh lidi v Plastii zaujal, a tak jsme se sešli a zjistili, že květináč je sice pěkný, ale nevyrobitelný. A tehdy se ukázalo, že v Plastii umějí s designéry skvěle pracovat. Z nevýhody udělali …

> Celý článek Diskuze ke článku

Napište nám

[cf_contactform class="contact"]